В каких AI-продуктах уже есть реклама и как её распознать

Разбираешь ответ Claude, ChatGPT или Алисы — и понимаешь, где в нём чужие деньги.

9 февраля 2026 года OpenAI включила рекламу в ChatGPT для пользователей из США на бесплатном тарифе и на плане Go за 8 долларов в месяц. Три года ChatGPT жил без единого рекламного блока. Теперь живёт с ним.

OpenAI объявила о тестировании рекламы 16 января 2026 года. 9 февраля запустила её в полном объёме. Реклама стоит отдельным блоком под ответом, с пометкой «Sponsored». Видят её только пользователи бесплатного тарифа и тарифа Go. На Plus, Pro, Business и Enterprise рекламы нет.

OpenAI прямо пишет: «users need to trust that ChatGPT's responses are driven by what's objectively useful» — реклама не должна менять сам ответ, только добавлять блок под ним. Источник: openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt.

Компания также заявила, что не продаёт переписки рекламодателям и не показывает рекламу в разговорах о здоровье, психическом состоянии и политике. Персонализацию по истории чатов можно отключить в настройках.

2. Google AI Overviews: реклама внутри самой выжимки

Google превратила AI Overviews — блок с автогенерируемым ответом наверху поисковой выдачи — в рекламную площадку ещё в 2024 году. Формат анонсировали на Google Marketing Live. К октябрю 2024 его уже запустили для мобильных пользователей в США.

Реклама показывается не рядом с блоком, а внутри него. Карточка с заголовком, описанием, ссылкой и меткой «Sponsored» встроена прямо в текст выжимки. Формат работает с текстовыми и Shopping-объявлениями из обычных кампаний в Google Ads. Отдельную кампанию под AI Overviews заводить не нужно.

3. Microsoft Copilot: поисковая реклама внутри диалога

Формат Copilot Search Ads запущен в 2024 году и встроен в Performance Max. Отдельного тарифа для этого нет — всё включено в обычный аккаунт Microsoft Advertising. Объявление помечено подписью «Microsoft Advertising» и словом «Sponsored» под органическим ответом бота.

В августе 2025 Microsoft Advertising опубликовала собственное исследование. У объявлений в Copilot CTR на 73% выше, чем у классической поисковой рекламы, конверсия — на 16% выше. Цифра из отчёта самого продавца рекламы. Относись к ней как к маркетинговому заявлению, а не к независимому замеру.

4. Алиса AI (Яндекс): текстовые объявления и карточки товаров в чате

Яндекс тестировал продвижение товаров через Алису с конца 2025 года. Официальный запуск рекламы в диалогах случился в мае 2026. К июлю в формат зашли больше 460 000 рекламодателей, тестирование считают с июня 2026 года.

Реклама выходит в виде текстовых объявлений или карточек товаров прямо в переписке — на сайте, в приложении, в поиске. По данным компании, к февралю 2026 реклама встречалась в 12% коротких ответов нейросети. Около 10% запросов к ней касались покупок. Источники: Kommersant, ppc.world.

5. Meta AI: реклама пока не в чате, а в ленте — по следам чата

У Meta AI нет рекламных блоков внутри самого диалога. Зато с 1 октября 2025 компания объявила: переписки с Meta AI в Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp и очках Ray-Ban становятся частью системы таргетинга рекламы в ленте. Правило вступило в силу 16 декабря 2025, пользователей предупредили с 7 октября. Источник: CNBC.

В ноябре 2025 Meta анонсировала модель GEM — свой фундаментальный алгоритм для рекламы. Она подняла конверсии в Instagram на 5% и в ленте Facebook на 3% — рост измерили во втором квартале 2025 года. Источник: Engineering at Meta — Meta's Generative Ads Model (GEM).

6. Perplexity: реклама была и её свернули

Отдельный случай — Perplexity запустила рекламу в ноябре 2024. Формат: спонсорские follow-up вопросы и видеообъявления с меткой «sponsored» рядом с ответом. Партнёрами были Indeed, Whole Foods Market, Universal McCann.

В октябре 2025 компания перестала брать новых рекламодателей. К февралю 2026 руководство объявило: реклама уходит совсем. Причину топ-менеджеры назвали Financial Times — не экономика, а доверие. Реклама заставляет пользователя сомневаться в каждом ответе, даже с честной меткой «sponsored». Точную долю рекламы в выручке компания не раскрывала. Цифра «меньше 0,1%» гуляет по пересказам СМИ как оценка по данным 2024 года — 20 000 $ рекламной выручки против 34 млн $ общей. Это не официальное заявление компании за 2026 год. Если ты когда-то видел рекламу в Perplexity — сейчас её там больше нет. Источник: Search Engine Land.

7. Три признака, по которым узнаёшь рекламу в любом продукте

Первый — явная метка. «Sponsored», «Реклама», «Promoted» рядом с блоком или внутри него. Российский закон о рекламе требует пометку «реклама» на кириллице для аудитории в России — если видишь только английское «Sponsored» в русскоязычном интерфейсе, это тоже реклама, просто с англоязычной меткой продукта.

Второй — структура ответа отличается от обычного. Рекламный блок почти всегда содержит прямой призыв к действию: «купить», «узнать больше», «перейти на сайт». Органический ответ модели такие призывы почти не использует, разве что ты сам попросил сравнить варианты и выбрать.

Третий — источник не совпадает с логикой ответа. Если модель отвечала про историю вопроса, а следом всплыло объявление конкретного магазина без видимой связи с темой, это почти наверняка рекламная вставка, а не продолжение мысли модели.

Где это ломается

Метка «Sponsored» не всегда заметна с телефона. В ChatGPT и Copilot блок стоит внизу ответа мелким шрифтом — на маленьком экране легко принять его за продолжение ответа.

Реклама в AI Overviews визуально сливается с остальным текстом выжимки — это не отдельная колонка сбоку, как в классической выдаче, а карточка внутри абзаца.

Персонализация по переписке — не то же самое, что реклама в ответе. Meta использует разговоры с Meta AI для таргетинга в ленте, а не для встраивания рекламы в сам чат. Легко перепутать эти два механизма и решить, что рекламы в диалоге ещё нигде нет, кроме ChatGPT.

Claude на сентябрь 2026 года публично не объявлял о рекламе в продукте — ни в чате, ни в API. Если увидишь противоречащую информацию, проверяй дату источника. Ситуация меняется быстрее, чем успевают писать гайды.

Данные о доле рекламных ответов и эффективности (CTR, конверсии) в основном приходят от самих продавцов рекламы — Microsoft, Яндекс. Независимых замеров от третьей стороны на сентябрь 2026 не нашёл.

Perplexity — пример того, что решение не окончательное: запустили в 2024, свернули в 2026. Формат в любом продукте может появиться и исчезнуть за полтора года.

Частые вопросы

Реклама меняет сам ответ AI или только добавляется рядом? В ChatGPT и Copilot — добавляется отдельным блоком. OpenAI прямо заявляет, что реклама не влияет на содержание ответа. В Google AI Overviews и Алисе реклама встроена внутрь самой выжимки или диалога — это структурно другой формат.

Можно ли отключить персонализацию рекламы по своим чатам? В ChatGPT — да, в настройках можно выключить историю переписки как источник для подбора рекламы. В Meta AI это решение приняла компания. Отключить персонализацию рекламы целиком можно через Accounts Center, но не выключить отдельно именно этот источник данных.

Что это значит для бизнеса, который продаёт через AI-каналы? Появляется новый платный канал размещения — рядом с SEO и контекстной рекламой. В Алисе и Google AI Overviews он уже работает через привычные рекламные кабинеты: Яндекс Директ, Google Ads. Отдельный интерфейс не нужен. Одновременно растёт значение органического попадания в ответ — это называют GEO, generative engine optimization. Чем чаще бренд упоминается в ответе без оплаты, тем меньше зависимость от рекламного бюджета внутри AI-продукта.

Как отличить рекламу от органического ответа на глаз? Ищи слова «Sponsored» или «Реклама» рядом с блоком. По закону о рекламе такая маркировка обязательна и в России, и в США. Если блок ссылается на конкретный товар с явным призывом купить и подписью рекламодателя — это почти всегда оплаченное размещение, а не выбор модели.

Что сделать сегодня

Открой ChatGPT, Google, Алису и Copilot на своём телефоне и пройди по одному рекламному запросу в каждом — посмотри, где стоит метка и насколько она заметна с первого взгляда.

Развилка: если ты продаёшь через контент и SEO — трекай, в скольких AI-ответах на твои ключевые запросы уже стоит чужая реклама. Если доля выше нуля — это сигнал закладывать бюджет на GEO уже сейчас, а не через год.

1. ChatGPT: баннер снизу ответа, с 16 января 2026